2022年全球经济增长放缓，高通胀影响下消费者消买力下降，消费信心受损，全球TV需求达到近10年来最低， 奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，今年1-8月，全球TV出货量连续8个月下滑，在海外“世界杯”、“黑五”、印度“Diwali”、中国区“十一”促销备货拉动下，9月全球出货虽有增长，但前三季度全球TV累计出货量下降5.9%， 奥维睿沃（AVC Revo）监测的全球TOP15品牌中，仅有海信、小米、创维等部分中国品牌出货增长华为 小米手机出货量 。
10月国内“双11”备货启动，内销出货同比微幅增长，年底旺季促销拉动下，海外出货也迎来了年内最后一波小高峰，但受海外整体需求低迷影响，10月海外出货仍有小幅下滑，1-10月全球TV累计出货下降5.3%，TV大盘整体表现依然低迷，但品牌格局上却迎来了新的变化华为 小米手机出货量 。
在海外市场，韩、日品牌凭借电视产业链起步早的先发优势、技术优势及其国内市场容量小不得不聚焦海外市场的客观原因下，在海外各区域深耕数十年，市场份额领先华为 小米手机出货量 。随着近年中国电视产业链的崛起，一线中国品牌海信、TCL、小米凭借产业链优势与成本优势，一方面国内TV市场容量大，各品牌内销出货基本盘规模庞大，另一方面在海外市场开疆拓土，不断扩张，全球TV出货规模在超越日本品牌后，与韩国头部品牌的差距也在缩小。 奥维睿沃（AVC Revo）监测数据显示，1-10月海信全球TV出货规模超越LGE，排名第二。
品牌表现：
2022年1-10月全球TV TOP10品牌出货量排名
华为 小米手机出货量 ，1-10月全球出货量跃居第二" >
Data Source：AVC Revo unit：百万台
解读：1-10月企业别出货表现剖析
三星全球出货33.2M，同比下降4.9%华为 小米手机出货量 。由于海外TV需求下滑、竞争加剧、以及部分区域汇率变动，1-10月三星虽在新兴市场部分区域出货增长，但全球出货规模下降较多，高端产品销售不及预期，盈利水平也在下降。但三星渠道资源丰富，与多个渠道建立了战略合作伙伴关系，四季度期望通过“黑五”、“世界杯”赛事等需求改善销售状况，并通过增加高端产品销售与有效的成本管理提高盈利。
海信（含东芝）全球出货19.6M，同比增长18%华为 小米手机出货量 。海信增长势头强劲，自去年9月以来，内销出货连续14个月增长，今年3月以来外销出货连续8个月增长，10月海信内、外销出货均保持强势增长，1-10月全球TV出货量反超LGE，跃居第二，其中，内销出货增长30%，海外出货增长13%。业绩方面的逆势增长一方面源于海信、Vidda、东芝多品牌策略对用户层的精准定位与产品的合理布局，另一方面，通过多年的体育赛事营销策略，海信在海外市场的影响力与竞争力持续提升，并进入了收获期，海信欧美竞争力稳步提升，日本、澳洲、南非市场保持领先优势，亚太新兴市场业务持续拓展，此外，优秀的供应链管理能力既保证了物料的稳定供应又使成本控制在最佳水平。
LGE全球出货19.5M，同比下降14.3%华为 小米手机出货量 。全球高通胀与能源危机引发TV市场的规模衰退，存量的TV市场竞争变为更为激烈，在中国品牌的强力冲击下，LGE全球市场份额减少。在出货区域上，1-10月LGE在亚太出货增长3%，中东非微降，其他区域出货有较大幅度下滑。LGE注重盈利，做为盈利主要来源的高端OLED TV 1-10月出货3.3M，同比下降2%，这在很大程度上导致了LG电视所在的HE部门二、三季度的亏损。
TCL全球出货18.8M华为 小米手机出货量 。在国内市场，随着TCL与雷鸟双品牌策略落地，TCL新品推出速度加快，渠道结构进一步优化，产品高端化、大屏化优势凸显，1-10月内销出货增长18%；在海外市场，全球疫情、通胀及地缘冲突等因素虽然影响了部分市场需求，随着年底旺季出货来临，海外出货规模逐渐恢复。
小米全球出货10.7M，同比增长5.5%华为 小米手机出货量 。1-10月小米内销出货增长2%，海外出货增长12%，其中亚太、西欧、拉美出货同比增长。
